Mudança de identidade nacional pode gerar valor ao País
ENTREVISTADOS
MEDIAÇÃO

Diante das mudanças da autoimagem do cidadão brasileiro, a conhecida “síndrome de vira-lata” talvez precise ser repensada. Este e outros insights foram os resultados captados por uma pesquisa realizada pela agência Ana Couto, destaca a especialista em branding e CEO da empresa, Ana Couto, em entrevista ao Canal UM BRASIL – uma realização da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP).
Na conversa com Renato Galeno, Ana explica que a identificação do País foi captada pela união de três frentes, por meio de uma metodologia aplicada a uma região . “O branding é o alinhamento do que a marca é, o que faz e como fala. O ‘é, faz e fala’ é o que gera a diferenciação o valor. Pegamos o método que decodifica o valor das organizações e trouxemos ao Brasil”, diz.
A dicotomia entre o Brasil e o cidadão – que deixou claro que, a despeito de ser horrível morar no País, é maravilhoso ser brasileiro – praticamente é inexistente quando ele é questionado a respeito de símbolos como a bandeira nacional e a camisa da seleção. “É impressionante a identidade ligada ao futebol, algo em comum à maioria da população”, comenta.
A pesquisa ainda destaca a falta de conexão com o mundo, a falta de planejamento e as brigas internas (polarização) como desafios a serem superados. Em contrapartida, 65% veem o Brasil como uma potência tecnológica, e 58%, como potência artística, enquanto 65% apostam na Nação como uma potência ecológica para o mundo.
“Descrevemos o Brasil como um país festeiro, alegre, acolhedor, criativo e trabalhador. Estes são atributos que ninguém mais tem. São diferenciais competitivos que devemos abraçar intencionalmente, porque é o que nos diferencia, traz valor. Devemos abraçar as potencialidades e tornar isso um papel público, privado, de cidadania, de todos, para começar a ter uma visão de longo prazo”, afirma Ana.
ENTREVISTADOS

CONTEÚDOS RELACIONADOS

A crise climática virou um problema da comunicação
Em evento realizado na Casa Balaio, em Belém, especialistas falam sobre como usar narrativas de impacto para engajar a sociedade
ver em detalhes
Estratégias empresariais para um futuro sustentável no Brasil
Em evento realizado na Casa Balaio, em Belém, especialistas debatem soluções para os grandes desafios climáticos do País
ver em detalhes
O problema do Brasil é que a produtividade não acompanha o crescimento
Economista-chefe da Galápagos Capital, Tatiana Pinheiro, discute o impasse fiscal e as origens da inflação no País
ver em detalhes